« Deining: Verbied ongezond eten | Main | Steun Burma: Draag vandaag rood »
27 september 2007
Het einde van een hype
Eind juli werd ik gebeld door een redacteur van de KRO. "We denken er over om een aflevering van ons tv-programma Profiel te maken over de website Geenstijl." Ze wilde weten wat ik daarvan dacht.
Tja.
Ik vertelde haar dat naar mijn mening het Geenstijl-avontuur voorbij is. De makers kondigden in 2005 en 2006 grootse plannen aan. De Telegraaf nam een financieel belang en Geenstijl zou uitgebouwd worden tot een merk, tot een crossmediaplatform met een enorm bereik.
Ruim een jaar later valt te constateren dat die onderneming is mislukt. De makers zijn er niet in geslaagd hun internet-succes uit te bouwen. De commercieel noodzakelijke poging tot verbreding is op alle fronten mislukt.
Een aangekondigd tv-programma kwam niet van de grond, spin off sites zoals geenredactie.nl sloegen niet aan, het aantrekken van bekende namen mislukte eveneens: experimenten met columnisten als Ronald Giphart en Luuk Koelman flopten. Andere initiatieven zoals het uitgeven van boekjes en het starten van t-shirt verkoop waren evenmin successen. Bovendien kampt de site voor zo ver uit beschikbare cijfers valt op te maken met een teruglopend aantal bezoekers, een trend die een paar maanden gelden is ingezet en nog steeds stug voortduurt.
Kortom, de strategie van de Geenstijl-redactie om meer te zijn dan een website en te gaan behoren tot mainstream media heeft jammerlijk gefaald. Al doende zijn ze echter wel een aanzienlijk deel van hun aanhang kwijtgeraakt. Een vrij dodelijke ontwikkeling.
Dat was mijn analyse.
De redactrice zou er nog eens over nadenken. Of ik eventueel mee wilde werken?
Nee, niet echt.
Dinsdag zond de KRO de bewuste aflevering van Profiel uit. In de media en op Geenstijl zelf werd de aflevering fors gepromoot.
Er keken 217.000 mensen naar. Dat waren er ruim honderdduizend minder dan naar de aflevering van vorige week (met als onderwerp Peter R. de Vries). Pijnlijker is echter dat de programma's voor en na de aflevering van Profiel beduidend meer kijkers (+50.000) trokken. Kijkers haakten dus massaal af bij het onderwerp.
Het publiek is al uitgekeken op Geenstijl.
Nu de journalistiek nog.
CC-foto: Akshath
Posted by fvjole at 27 september 2007 13:13
